什么原因今年已有多款知名游戏停运,涉腾讯

来源：e公司

作者：证券时报吴志

　　今年2月，腾讯代理发行的游戏《我的起源》发布停运公告称，因腾讯与《我的起源》开发商的代理协议即将到期，经与开发商友好协商，腾讯将于年4月25日11点正式停止《我的起源》在中国大陆地区的运营。

　　停运公告发布次日，腾讯旗下另一款游戏《云裳羽衣》也发布了停运公告，宣布自4月28日起正式停止游戏运营，这使得今年国内停运的游戏产品名单再度延长。

　　多款知名游戏停运

　　资料显示，《我的起源》是由完美世界研发、腾讯代理的沙盒进化MMO（大型多人在线）手游。该游戏于年11月开始不删档公测，到今年2月宣布停运，仅运营了2年多时间。

　　在公告中，腾讯表示，停运原因系与开发商的代理协议到期，并为游戏玩家提供了补偿活动。

　　在《我的起源》公告停运次日，腾讯旗下另一款备受瞩目的游戏《云裳羽衣》宣布停止游戏充值和新用户注册，并将于4月份停运。其停运原因同样是与游戏开发商的代理协议即将到期。

　　《云裳羽衣》是一款3D恋爱换装手游，由西山居研发，腾讯代理发行，年6月上线。在《云裳羽衣》 　　

　　证券时报·e公司记者统计发现，今年以来，已有超过10款知名游戏停运，涉及腾讯、网易、金山世游、B站等多家公司。

　　如2月21日，金山世游代理的2D回合制手游《最终幻想：勇气启示录》宣布于3月1日停止充值和新用户注册，4月29日正式停止运营。该游戏于年3月开启不删档公测。

　　网易旗下手游《幻书启世录》此前公告，因游戏开发商运营策略调整，拟于年2月14日终止该游戏运营。从上线到结束运营，该游戏仅生存了约1年时间。

　　B站旗下游戏《机甲爱丽丝》今年2月宣布，由于多方原因，经过与版权方的友好协商，决定自今年4月21日11点起停止运营。该游戏自年4月22日上线，到停运仅一年时间。

　　业内人士：游戏自身问题

　　游戏大厂普遍同时运营大量游戏产品，在行业内，游戏产品停运并不鲜见，且随着市场变化和行业竞争加剧，游戏停运有加速趋势。

　　据统计，仅年，头部游戏厂商总停运的游戏产品就多大数十款。其中，仅腾讯就有《QQ堂》《节奏大师》、《堡垒之夜》、《龙之谷手游》等多款知名产品停运。

　　除了处在测试阶段的《堡垒之夜》因版号等因素停止测试外，其他游戏的关停多是因市场表现。

　　业内人士告诉证券时报·e公司记者，一方面，部分游戏产品上线后不被市场认可，数据表现不佳，或者开始表现不错，但后续明显下滑，就可能被淘汰；另一方面，游戏本身都有一定的生命周期，运营一段时间后，公司需要把精力投入到新产品上，老产品就会面临淘汰。

　　“厂商一般会通过改良、升级和迭代，不断延长游戏产品的生命周期，但各种措施带来的效果不一，随着游戏对玩家的吸引力降低，玩家仍然可能大量流失。一般情况下，如果一款游戏的运营收入无法抵消成本，厂商就可能选择停止该游戏的运营，大厂对于是否继续运营还会有更高的要求。”上述人士表示。

　　对于《云裳羽衣》等仍有不少玩家的游戏停运，游戏从业者李雷（化名）表示，主要还是游戏本身的问题。

　　“云裳羽衣之前对标的是叠纸游戏的《奇迹暖暖》，这款游戏曾经火过一段时间，但后来就不行了，运营不下去只能关停，这很正常。”李雷说。

　　值得一提的是，大厂游戏产品突然停运，给玩家也带来了不小的冲击。尤其是一些仍有一定玩家规模的游戏停运，引发了老玩家的不满。

　　近期，《云裳羽衣》、《我的起源》两款游戏停运，均引发了玩家投诉。有玩家表示，自己在游戏中充值较多，而游戏停运前并未发布任何通告，也未曾与玩家商榷，甚至在停运前不久，还在游戏中推出了相关活动，突然停运让自己难以接受。

　　“中小厂商还好，大厂都是不退费的，只是给其他游戏的礼包，向其他游戏导入用户。停服本身就是因为收入无法覆盖成本，大厂不可能因为少数玩家要求保留游戏中的虚拟物品和数据，就一直开着服务器。”李雷表示。

　　延长生命周期成普遍选择

　　对于游戏厂商而言，持续推出优质游戏，是其保持竞争力的关键。

　　但近年来，国内移动游戏市场竞争不断加剧，资本、技术壁垒都在不断提高，加上版号政策持续收紧，游戏厂商“试错“机会减少，产品研发的投入和风险更大了。

　　正因如此，目前，各大游戏厂商除了加大新产品开发投入外，也普遍加强了对存量产品的运营和更新，挖掘存量产品的潜力。

　　如三七互娱表示，玩家对游戏需求端是刚性的，存量游戏的生命周期一定程度上会被拉长。当市场上不断有新产品出现时，因游戏生命周期影响，玩家可能会选择新游戏进行尝试；但当市场上新产品较少的情况下，玩家会继续选择已上线的优质游戏进行尝试，而不是不再玩游戏，从这个层面来看，会促使原有已上线产品的生命周期比正常生命周期更长。

　　三七互娱表示，公司将增加长周期产品的占比，公司目前长生命周期品类的产品比例比往年高出许多，存量产品的生命周期相较以前有较大幅度延长，公司未来将持续加强运营能力，尽可能延长产品的生命周期。

　　游族网络表示，公司对原有游戏秉持长线运营的思路，注重与玩家的互动，积极听取来自玩家的声音，根据玩家反馈不断优化产品并进行游戏版本的更新，使游戏生命周期进一步延长。

　　公开数据显示，手游产品的平均生命周期只有6至12个月，但优质产品的生命周期明显更长。

　　最显著的如《王者荣耀》，自年发行至今已运营超过6年，目前其流水仍然处于高位，七麦数据监测显示，《王者荣耀》的下载量也持续高居游戏产品前三名。

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