乡村旅游热度高规避同质化成发展关键

宽阔洁净的道路、郁郁葱葱的树木、整齐明亮的乡间别墅、鲜果飘香的采摘园……走进位于隆安县那桐镇的金穗生态园，一幅独具乡村风韵的新画卷在眼前徐徐展开。在明朗春日，与家人好友到乡间骑行、住宿、烧烤、摘果，越来越多市民选择就地旅游度假，乡村旅游受到青睐。

都市游客热衷“归园田居”

近年来，日益改善的乡村环境与旅游设施让金穗生态园成为人们体验“归园田居”式生活的一大去处。“我们村原来有很多荒坡山地，这些年经过改造，楼房、饭店、果园、文化广场都有了。”那桐镇定江村定典屯的一位村民告诉南国早报客户端记者，金穗生态园内的不少乡墅都提供有住宿服务，也有露营场地，平时来游玩的游客以家庭居多，尤其是在周末，为村民带来了一定的收益。

▲隆安县那桐镇金穗生态园内整齐有序的乡间别墅。

今年中央一号文件提出实施乡村休闲旅游提升计划。在广西，不少乡村都具备发展文旅产业的良好土壤与极大潜力。南宁师范大学旅游与文化学院副教授方世巧表示，村庄风貌改造工程的推进使乡村面貌焕然一新，广西加快乡村旅游与文化、农业、林业等产业的融合，有力拉动了广西乡村旅游总体消费水平。

▲宾阳县古辣镇的油菜花田里，当地村民在快乐高歌。

在宾阳县古辣镇，千亩油菜花盛放，如诗如画的金色花海成为春天里的一道靓丽风景线，吸引了不少游客前来观赏。“生活好，天气好，心情好。”一位村民说道。据悉，花期过后，村民们将油菜整株翻压入土壤，还能够改良、活化土壤，有利于在春耕时提高当地古辣香米的品质。

乡村夜游潜力大业态单一待完善

如今，夜经济正成为消费增长的新动能。在乡村振兴的背景下，广西各地也在努力探寻着适合当地发展的乡村夜经济模式。业内人士指出，与城市相比，乡村夜经济还属于一块较新的“消费蓝海”，仍有较大的提升空间。

隆安县金穗火龙果产业示范区内种植了万亩火龙果，璀璨灯海在夜间绽放迷人魅力，成为吸引游客的“流量担当”。

乡村夜经济的繁荣离不开美食的助力。大化瑶族自治县达吽小镇以长寿特色美食和布努瑶民俗文化为主打品牌，“美食驱动”战略让大化夜市焕发出了新生机。

“目前，广西乡村夜经济的业态还不够丰富，这是乡村旅游发展的一个明显短板。”业内人士指出，乡村夜游要走“小而精”的路线，立足乡村本土特色，满足主要消费人群多元化的夜间休闲娱乐需求。除了通过灯光秀打造好看的夜景，还要积极发展实景演艺、乡野书店、特色风情街、非遗文创集市等夜间文旅业态，为游客带来“夜食、夜购、夜游、夜娱、夜宿、夜读”等“一站式”的夜间文旅消费新体验。

规避同质化是关键积极打造创新性品牌

龙胜各族自治县新修升级了串联龙脊景区、彭祖坪、南山等地的“生态、旅游、健康”的大环线；兴安县推行公交一体化改革，开通乐满地、猫儿山等旅游专线直达景区……经过这些年的发展，广西交通和基础设施不断改善，这对于促进旅游发展起着至关重要的作用。

▲金穗生态园迎来青枣采摘季。

“我认为广西的乡村旅游市场无疑是广阔的。”方世巧谈到，除了交通和基础设施的不断完善，广西具有的鲜明民族特色与秀美自然风光，是发展乡村旅游的显著优势。此外，随着疫情防控常态化，人们对于乡村旅游的市场需求也比较大。

虽然广西乡村旅游取得了良好的发展，但仍有不少短板需要攻克。广西大学工商管理学院旅游管理系教授凌常荣指出，广西发展全域旅游需要持续推进、提高质量，尤其要打造出创新型产品，满足消费者新奇特异的旅游消费动机需求。

“广西各个乡村旅游景点存在不同程度的同质化现象，乡村旅游产品较为单一。”方世巧指出，不少乡村旅游活动主要停留在传统的观光、采摘等项目上，产品同质化，乡村旅游景点之间存在内部竞争。建议确定适合自身的乡村旅游开发模式，挖掘出可以与同类型区分的特点，突出自身特色。其次，要树立“共享”意识，实现“景-村”互补性资源共享等。再者，要更加积极地对接电商市场，利用新媒体重点开阔本土市场，促进文旅融合，推动乡村振兴。

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