潮声丨从龙墩墩到一座城那些IP形象里

潮新闻客户端记者许峰潘璐

龙年春节，家家户户阖家团圆。在各地，各路IP形象融入了春节时光，为老传统添了不少氛围感。

带着龙年新装回归的冬奥会IP形象“冰墩墩”，化身“龙墩墩”，再现“一墩难求”盛况。同样火热的新年豚好运、财神猪猪侠、龙年贺岁款奶龙等网红IP联名商品，成为消费新热点。

在浙江的很多城市，IP形象成为提升城市品牌形象、传播文化特色、促进旅游经济发展的重要策略之一。连日来，记者走访多地，寻找城市IP形象里的年味，一探它们和这座城市的故事。

南孔爷爷俘获年轻人的心

节前的衢州，“南孔爷爷”随处可见。

市域内路灯杆挂满了大红灯笼中国结，“南孔爷爷”是灯光下的“显眼包”。天王塔院南孔市集里，“南孔爷爷”元素无缝衔接。古城水亭门下，“南孔爷爷鱼跃龙门”大型花灯已然亮相。

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“南孔爷爷鱼跃龙门”大型花灯。通讯员许军摄

“天公不作美，幸好爷爷足够萌。”2月5日，尽管小雨淅沥，游客陈灵巧仍然换上一袭汉服，打着伞“凹”造型，和“南孔爷爷”花灯同框合影。

“我就是被这个‘粉’来的。”陈灵巧说，在特殊的节日，城市IP形象和特色地标结合，是一种完美的组合。

“春节期间，我们做了不少‘南孔爷爷’的文章。”衢州市文化高地金名片暨城市品牌工作专班工作人员洪燕辉说，在古城新春活动中，他们还将通过抽奖活动的方式，为市民和游客赠送“南孔爷爷”的文创产品。“往年，我们曾经推出过‘南孔爷爷’和‘快乐小鹿’的